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Algorithmes Google, 2ème partie : Pingouin, Pirate…

28 juin 2017 par Frédérick

Algorithme Google PingouinDeuxième partie de notre dossier consacré aux algorithmes Google. Place cette fois à plusieurs types de pénalisations SEO pouvant toucher votre site internet : s’il est ciblé par des backlinks de mauvaise qualité, s’il encourage le piratage ou le spam, si son nom de domaine est suroptimisé… Vous saurez également comment porter un contenu spécifique de votre site tout en haut des résultats de recherche !

 

Après avoir notamment présenté Panda dans notre premier article, nous aborderons cette fois un autre animal star des algorithmes : Pingouin. Mais aux côtés de ces poids lourds, de nombreux algorithmes, bien que moins mis en avant, contribuent fortement au classement des sites dans les résultats de recherche.

 

Algorithme Google Penguin

 

Penguin, ou Pingouin en français, a été lancé en avril 2012 afin de freiner les ardeurs des webmasters pratiquant une suroptimisation du référencement de leur site par le biais de liens non naturels, douteux ou frauduleux. L’objectif de Penguin est similaire à celui de Panda : rayer de la carte des résultats de recherche les sites dont le contenu est médiocre et dont le but principal est de créer du trafic.

 

Quelques exemples de liens pouvant être pénalisés par Penguin :

  • Les liens entrants (backlinks), sortants ou internes dont les ancres sont suroptimisées. L’insertion de mots clefs dans le texte supportant un lien est tolérée, mais dans une certaine limite. Si cette optimisation se répète de façon identique sur un grand nombre de sites ou plusieurs fois sur le même site, si le texte de l’ancre ne correspond pas fidèlement au contenu de la page cible, cette pratique devient abusive aux yeux de Google.
  • L’achat de liens entrants auprès de sites dédiés à cette activité.
  • L’échange de liens entre sites internet dont les sujets n’ont aucun rapport entre eux.
  • Les liens menant à des pages Web dont les contenus sont de qualité médiocre.
  • Les liens provenant d’annuaires de mauvaise qualité.
  • Les liens systématiquement placés en bas des pages (dans le footer).

 

Besoin de vous rafraîchir la mémoire au sujet des liens ? Lisez notre article sur le sujet.

 

Algorithme Google Pirate

 

Cet algorithme a pour mission de supprimer des résultats de recherche les sites internet proposant un service de téléchargement illégal. Il est apparu pour la première fois lors de l’été 2012 et a immédiatement visé les sites ayant fait l’objet de plaintes pour violation de copyright. Sans surprise, les sites les plus impactés ont été les plateformes de Torrent et tous les sites permettant de télécharger des films ou de la musique. La pénalité est sans pitié, puisqu’elle consiste généralement en une disparition pure et simple des résultats.

 

Algorithme Google EMD (Exact Match Domain)

 

Mis en place à la rentrée 2012, l’algorithme EMD cible les sites internet dont les noms de domaine sont constitués exclusivement de mots clefs. Le point commun d’une grande partie de ces sites est leur objectif, qui est de créer artificiellement du trafic, sans proposer un contenu pertinent et de qualité. Si Google détecte un nom de domaine anormalement long et/ou sur-optimisé en termes de mots clefs, il se penche sur les contenus du site afin de contrôler leur qualité et de s’assurer qu’ils correspondent bien aux « promesses » fournis par le NDD. En cas de pénalisation, le site disparaît des premières pages de résultats. S’il est bien entendu intéressant d’inclure des mots clefs dans votre nom de domaine, veillez donc à ne pas exagérer, et à produire des contenus de qualité.

 

Algorithme Google Payday Loan

 

Vous avez besoin de faire une recherche Google sur des mots clefs tels que « Casino » ou « Crédit » ? Si les résultats ne sont pas pollués par de nombreux sites malhonnêtes (spam, arnaque…), c’est grâce à cet algorithme. Payday Loan est en effet un filtre dédié à certains sujets particulièrement exposés au spam et au black hat SEO (utilisation de pratiques de référencement non éthiques et interdites) :

  • Crédit
  • Casino
  • Sexualité
  • Médicaments
  • Contrefaçon…

 

Algorithme Google Articles de fond (In-depth articles)

 

Cet algorithme sorti en août 2013 ne s’applique que sur les résultats anglophones. Il met en évidence, sur certaines recherches, un ou plusieurs « articles de fond » dans des encadrés, directement sur la page de résultats. Pour bénéficier de cette mise en avant, Google recommande de créer un contenu de qualité consacré à un sujet précis, et de veiller à lui attribuer les balises dédiées aux articles d’information (headline, image, description, date de publication…).

 

Des articles comparables aux featured snippets : les résultats en Position 0

 

Les articles de fond peuvent être comparés aux « featured snippets », qui apparaissent de leur côté sur les résultats français. Il s’agit d’extraits de pages Web directement présentés sur la page de résultat, entre les annonces payantes et les résultats naturels, sur ce qui est aussi appelé la « Position 0 ». A la différence des articles de fond anglophones, ils doivent répondre à une question pour pouvoir prétendre à cette position privilégiée.

 

Pour qu’une des pages de votre site Web atteigne la Position 0, il est conseillé de créer un contenu répondant clairement, directement et le plus simplement possible à une question précise. Idéalement, ce contenu doit être intégré dans un texte plus développé et situé dans le même champ sémantique.

 

Exemple de featured snippet en Position 0 :

Position 0 Google (featured snippet)

 

A venir dans le prochain volet de ce dossier : des algorithmes notamment consacrés à la géolocalisation des recherches, ou encore au référencement des sites mobiles.


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