Refonte de site : comment conserver son SEO

Vous avez décidé d’offrir une refonte à votre site Web. Besoin de moderniser votre image, d’être plus en adéquation avec vos prestations actuelles, perte récente de visibilité, etc. : les raisons peuvent varier. Mais pas le doute qui accompagne cette décision : vais-je conserver les bénéfices de mon référencement naturel ?

Une refonte de site, pour quoi faire ?

La refonte régulière de votre site est inévitable. Un site efficace il y a deux ans peut ne plus l’être s’il ne répond plus aux exigences actuelles du référencement naturel. La fuite des internautes n’est pas due seulement à un aspect vieillissant..

Les habitudes des internautes, les moteurs de recherche et les divers algorithmes qui dictent les règles du référencement naturel évoluant sans cesse, votre site doit évoluer également pour continuer à jouer son rôle efficacement.

Alors oui, une refonte peut être motivée par un besoin de redorer son image. Elle passe alors par une évolution visuelle via une nouvelle charte graphique ou la mise en place d’un responsive design pour favoriser la lisibilité sur mobile.

Mais elle n’a d’utilité que si l’ensemble du site est révisé et optimisé pour renforcer votre référencement naturel.

Trois erreurs à ne pas commettre lors d’une refonte

Une refonte de site est une sorte de homestaging numérique. Quel qu’en soit le support (WordPress, Typo3, Joomla, WebGazelle, etc.), pour parvenir à un résultat optimal, il vous faut d’abord déterminer les failles et les points forts de votre site Web. Pour le faire évoluer dans le bon sens, celui du SEO !

• L’erreur majeure lors d’une refonte est de ne s’intéresser qu’à l’emballage. Beaucoup de personnes souhaitant une refonte se concentrent sur l’aspect esthétique. Même s’il peut rapidement faire consensus, principalement parmi un public de non spécialistes du Web, il ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs ni de conserver des positions chèrement acquises.

• La deuxième erreur est de considérer que les internautes attendent de votre site la même chose que de vos réseaux sociaux : peu de texte (« les gens ne lisent plus »), beaucoup de photos et vidéos (« les gens voient tout de suite ce que je fais »). Or sans textes pensés pour vos clients et construits pour être compris par les robots de Google et autres SERP, vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche sont quasi nulles. Multiplier les photos ou vidéos, souvent trop lourdes, non renommées et sans balise Alt, ralentira vos pages et impactera négativement votre référencement naturel.

• La troisième erreur fatale dans le cadre d’une refonte est de réécrire les textes de vos pages sans stratégie de contenu, sans tenir compte de l’historique, des backlinks pointant vers chacune et du maillage interne.

Une refonte de site qui ne prend pas en compte le SEO et les exigences liées au référencement naturel est une refonte vouée à l’échec. Même si elle est magnifique et responsive, elle reste une coquille vide !

Refonte de site : les clés pour conserver votre SEO

Pour vous assurer de conserver le positionnement de votre site actuel ou de l’améliorer, vous devez en premier lieu réaliser un audit SEO global du site. Il vous permettra d’en connaitre les points forts et les points faibles (taux de rebond par page, trafic, positionnement des mots clés, structure des contenus, etc.) avant la migration.

Une fois l’audit SEO global réalisé, voici les points indispensables sur lesquels vous pencher pour une refonte réussie :

• Il est important de repenser l’arborescence afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de coller aux besoins de vos prospects et clients.

• Vous devez modifier l’url de certaines pages efficaces en matière de SEO mais souhaitez conserver leur flux ? Appliquez un plan de redirections 301 lors de la migration. Les pages laissent en effet une empreinte dans l’historique des moteurs de recherche et les supprimer pour en créer de nouvelles, même avec un contenu identique, serait dommageable. Cela vous ferait perdre le bénéfice de leur « popularité » et des liens entrants (backlinks) de bonne qualité. Vous perdriez également le travail effectué sur le maillage interne et risqueriez de nombreuses erreurs 404.

• Il est essentiel lors d’une refonte de retravailler le contenu textuel des pages existantes, afin de coller aux exigences SEO en vigueur. Il vous faut mettre l’accent sur les balises associées : nombre de mots minimal, structure cohérente, mots clés ciblés et positionnés efficacement, balises Title et Hn, suppression des contenus dupliqués, etc.

• Ajouter de nouvelles pages et du contenu textuel optimisé pour le SEO vous permettra d’étoffer votre arborescence et de vous positionner sur des mots clefs supplémentaires, augmentant ainsi votre visibilité.

• Retravailler vos images impactera positivement votre référencement naturel : poids, renommage, balise Alt. Ce qui semble être des détails influent en réalité sur la qualité de votre site et sa visibilité.

• Faire le ménage allègera votre site : supprimez les pages jamais consultées ou source de fuite des internautes, ainsi que les backlinks de mauvaise qualité, puis mettez à jour le maillage interne.
  
  Assurez-vous d’ailleurs avant la mise en ligne de votre nouveau site de l’indexation de l’ensemble de vos pages (fichier sitemap à jour) et de l’absence d’erreur 404 (diversement dommageable).

• Enfin, il est primordial de passer au HTTPS. Pour des raisons de sécurité, en particulier pour les sites marchands, et parce que ce point est un facteur de référencement pour Google. Pour cela, procurez-vous un certificat SSL auprès de votre hébergeur (si vous faites appel à une agence Web, elle se chargera de l’installer pour vous).